11 de Dezembro, 2025 |
UGC Creator ou Influencer? Saiba as Diferenças
No mundo digital de hoje, o marketing de conteúdo está em constante transformação. Uma das principais tendências é o crescimento do UGC (User Generated Content), em paralelo ao já conhecido marketing de influência.
Mas será que sabe exatamente o que é um UGC Creator e em que difere de um Influencer? Neste artigo, vamos esclarecer essas diferenças, mostrar os benefícios de cada um e ajudá-lo a perceber qual faz mais sentido para a sua marca.
Índice
- O que é um UGC Creator?
- O que é um Influencer?
- Principais diferenças entre UGC Creators e Influencers
- Como funciona o conteúdo gerado por UGC Creators
- Exemplos práticos de UGC
- Vantagens de trabalhar com UGC Creators
- Quando escolher um Influencer
- Vantagens de trabalhar com Influencers
- Como integrar UGC na sua estratégia de marketing
- Que tipo de marcas devem apostar em UGC?
- Como encontrar bons UGC Creators
- UGC Creator: relação com a autenticidade
- Influencer: quando a notoriedade é o foco
- Diferenças de custo e investimento
- Dicas para escolher a melhor abordagem
- Tendências para 2025: UGC e Influência
- FAQ
- Qual é a melhor escolha?
1. O que é um UGC Creator?
Um UGC Creator é uma pessoa que cria conteúdo para uma marca de forma não patrocinada e com foco na autenticidade. O objetivo é gerar conteúdos reais, espontâneos e com aspeto orgânico, que possam ser reutilizados pela marca nas suas redes sociais, websites ou campanhas.
Ao contrário dos Influencers, um UGC Creator não precisa de ter grandes audiências. O seu valor está na qualidade do conteúdo e na proximidade com o público-alvo, transmitindo credibilidade e empatia.
2. O que é um Influencer?
Um Influencer é alguém com um público relevante nas redes sociais e que influencia comportamentos ou decisões de compra através da sua notoriedade. Estes profissionais normalmente fazem parcerias pagas com marcas, promovendo produtos ou serviços diretamente aos seus seguidores.
O conteúdo dos Influencers é muitas vezes mais polido e alinhado com uma estratégia de posicionamento pessoal, o que pode ter tanto vantagens como desvantagens em termos de autenticidade percebida.
3. Principais diferenças entre UGC Creators e Influencers
Embora ambos trabalhem com conteúdo digital, as diferenças são claras:
- Objetivo: UGC foca-se em criar conteúdo para a marca reutilizar; Influencers promovem para os seus seguidores.
- Audiência: UGC não depende de seguidores; Influencers dependem da sua comunidade.
- Tonalidade: UGC é mais natural e autêntico; Influencer tende a ser mais comercial.
Estas distinções são importantes na hora de escolher qual destes perfis é o ideal para uma campanha.
4. Como funciona o conteúdo gerado por UGC Creators
O conteúdo UGC pode ser em formato de vídeo, texto ou imagem e normalmente é criado a partir da experiência real com o produto. O material é enviado para a marca, que o poderá publicar nas suas plataformas, com ou sem atribuição ao autor.
Este tipo de conteúdo permite criar uma ligação mais emocional e realista com os consumidores, reforçando a confiança.
5. Exemplos práticos de UGC
- Vídeos de unboxing com linguagem informal e real.
- Avaliações e testemunhos em vídeo feitos por utilizadores reais.
- Imagens espontâneas de produtos usados no dia a dia.
- Comparações entre marcas em tom honesto.
Todos estes exemplos têm algo em comum: a autenticidade.
6. Vantagens de trabalhar com UGC Creators
- Credibilidade: O público tende a confiar mais em conteúdos criados por outros consumidores.
- Custo reduzido: São, em média, mais acessíveis que campanhas com Influencers.
- Versatilidade: Pode ser usado em campanhas de e-mail, landing pages, redes sociais e anúncios pagos.
- Escalabilidade: Pode trabalhar com vários criadores ao mesmo tempo e testar formatos.
7. Quando escolher um Influencer
Os Influencers continuam a ser uma peça estratégica no marketing digital. Devem ser considerados quando:
- O objetivo é aumentar o alcance da marca.
- É necessário gerar conversão rápida e massiva.
- A campanha precisa de posicionamento aspiracional.
A notoriedade e carisma dos Influencers podem ser determinantes para marcas que querem ganhar visibilidade num curto espaço de tempo.
8. Vantagens de trabalhar com Influencers
- Alcance alargado: Chega rapidamente a milhares (ou milhões) de pessoas.
- Segmentação fácil: É possível escolher Influencers com nichos muito específicos.
- Criação de tendências: Influencers têm capacidade de lançar modas.
No entanto, o custo e o risco de parecer “publicidade a mais” deve ser bem gerido.
9. Como integrar UGC na sua estratégia de marketing
Não basta ter conteúdo UGC, é preciso saber quando e como usá-lo. Pode:
- Incorporar vídeos e testemunhos nas páginas de produto.
- Usar como prova social em anúncios.
- Colocar nas redes sociais com copy orgânico.
- Criar campanhas de remarketing com esse conteúdo.
10. Que tipo de marcas devem apostar em UGC?
Marcas com e-commerce, produtos visuais ou comunidades ativas são as que mais beneficiam:
- Cosmética e beleza
- Fitness e nutrição
- Moda e acessórios
- Produtos digitais
Esses sectores valorizam muito a recomendação e a prova social.
11. Como encontrar bons UGC Creators
Procure:
- Comunidades em redes sociais
- Clientes satisfeitos que já produzem conteúdo espontaneamente
Verifique sempre portefólio, estilo de comunicação e autenticidade.
12. UGC Creator: relação com a autenticidade
O UGC Creator não precisa de parecer perfeito. Aliás, quanto mais real for, maior o impacto junto da audiência. Essa autenticidade é uma das maiores moedas do marketing atual.
13. Influencer: quando a notoriedade é o foco
Se o seu produto precisa de notoriedade, de reforço aspiracional ou de se posicionar no topo de um segmento, os Influencers podem fazer a diferença.
Use-os para lançar um novo produto, reforçar o branding ou marcar presença em momentos-chave do calendário da marca.
14. Diferenças de custo e investimento
- UGC: Preço por peça, sem dependência de seguidores.
- Influencer: Preço variável consoante o número de seguidores, taxa de engagement e exclusividade.
O ROI pode ser mais previsível com UGC, mas os resultados podem ser mais rápidos com Influencers bem escolhidos.
15. Dicas para escolher a melhor abordagem
- Se quer visibilidade rápida → Influencer
- Se quer conteúdo versátil e autêntico → UGC
- Se tem budget para ambos → Combine as duas estratégias.
A melhor estratégia é muitas vezes híbrida.
16. Tendências para o futuro: UGC e Influencers
- A linha entre UGC e Influencer vai esbater-se.
- Influencers começam a criar conteúdos estilo UGC.
- Marcas vão criar redes próprias de micro criadores.
- O foco será na qualidade do conteúdo, e não na fama.
18. FAQ
Qual a principal diferença entre UGC Creator e Influencer?
O UGC Creator cria conteúdo para a marca usar, sem foco em seguidores. O Influencer partilha para a sua própria audiência.
Preciso de um grande orçamento para trabalhar com UGC Creators?
Não. Pode começar com budgets baixos e escalar conforme os resultados.
UGC é mais eficaz do que o marketing de influência?
Depende do objetivo. UGC é mais eficaz para gerar confiança e credibilidade; Influencer para alcance e notoriedade.
Posso usar conteúdo UGC em anúncios?
Sim, é uma prática comum. Certifique-se de que tem os direitos de uso do conteúdo.
Como medir o sucesso de uma campanha com UGC?
Analise métricas como tempo de permanência na página, conversão, CTR de anúncios com UGC e sentimento nos comentários.
Posso combinar UGC e Influencers numa campanha?
Sim. Muitos influenciadores já criam UGC como parte do seu serviço.
17. Qual é a melhor escolha?
UGC Creator ou Influencer? A resposta depende da sua marca, do seu objetivo e da sua audiência. Mas uma coisa é certa: o conteúdo precisa de ser autêntico, bem produzido e adaptado à plataforma onde será divulgado.
Se precisa de apoio para desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz, fale com a equipa da Brand by Difference. Criamos soluções de conteúdo com foco em resultados reais.