8 de Março, 2024 |
Caso de Sucesso – Fyke
Introdução
A Fyke é uma loja online portuguesa de vestuário desportivo e acessórios para diversas modalidades, como corrida, trail, fitness, ciclismo, entre outros desportos e atividades para um estilo de vida ativo.
Neste mercado, a Fyke destaca-se pelo uso de tecnologia seamless, um método de confeção sem costura, que proporciona um maior conforto e desempenho aos atletas.
Perante o desafio de aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas online, a Fyke adotou uma estratégia multicanal com foco na otimização de SEO, redes sociais, marketing de conteúdo, anúncios pagos e newsletter.
O Desafio
- Maior reconhecimento da marca no mercado, principalmente junto do público-alvo;
- Aumento do tráfego na loja online tanto de forma orgânica como através de campanhas pagas;
- Aumento do número de palavras-chave estratégicas para posicionamento da loja online nos motores de busca com foco nos mercados internacionais;
- Revisão da estratégia de Marketing Mix no sentido de vender produtos de preço mais elevado, aumentando a margem e o ROI.
Solução
Para atender aos desafios da Fyke, foram adotadas várias estratégias:
- Revisão e análise das redes sociais da Fyke e da concorrência com o intuito de retirar aprendizagem para aumentar o alcance e engagement das publicações;
- Realização de giveaways e outras ações com o objetivo de aumentar o número de seguidores;
- Otimização da loja online em termos de SEO técnico e de conteúdo;
- Estratégia de marketing de conteúdo SEO otimizada, alinhando o Blog com as publicações das redes sociais e com a Newsletter potenciando os resultados de cada canal;
- Reorganização do Blog em função das categorias de produto e respetivas palavras-chave relevantes para o negócio, trabalhando as diversas fases do funil de conversão;
- Estratégia de Newsletter com diversos objetivos e tipologias como informativa ou comercial;
- Campanhas pagas nas redes sociais no sentido de aumentar o awareness da marca e comunicar eventos e campanhas promocionais que permitissem comunicar os produtos da Fyke e aumentar as suas vendas.
Resultados obtidos
As ações implementadas resultaram nas seguintes melhorias:
- Crescimento do número de visitas ao Facebook em 103% e ao Instagram em 29%. E aumento dos gostos na página do Facebook em 20,4% e dos seguidores no Instagram em 907,5%:
- Aumento do tráfego orgânico mensal de cerca de 250 visitas para uma média de 1.500 visitas por mês. E do número de palavras-chave ranqueadas de 160 para 1.789, passando de 8 palavras-chave no Top 3 para 15, e de 6 palavras-chave no Top 4-10 para 61.
Crescimento do número de utilizadores e novos utilizadores em 218%, e do tempo médio de interação em 8,8%;
- Aumento das vendas da loja online em 60% entre 2022 e 2023:
- Reconversão do sell-out do mix de categorias de produto, do menor valor para as de maior valor:
Resumo do resultado
O trabalho feito em parceria com a equipa de Marketing da Fyke, não só ao nível da formação mas também ao nível do acompanhamento e capacitação, nas áreas se Redes Sociais, Marketing de conteúdo, SEO, anúncios pagos, newsletter e analítica de dados permitiu aumentar o reconhecimento da Fyke, o tráfego para a loja online tanto orgânico como pago, melhorar a posicionamento da Fyke nos motores de pesquisa para as palavras-chave estratégicas, e, por conseguinte, aumentar as vendas dos produtos Fyke.
Resultados alcançados em menos de 1 ano:
Vendas
Mais 60%
Utilizadores
Mais 218%
Visitas ao site
6 vezes mais
Keywords ranqueadas em google
Passámos de 160 para 1789
Número de palavras no top 10
5 vezes mais
Testemunho
“Desde o início, a Brand By Difference tem sido uma verdadeira aliada para a nossa equipa de marketing, auxiliando-nos em diversas áreas do marketing digital e design. A disponibilidade e o compromisso demonstrados pela equipa têm sido exímios. Os seus insights valiosos não só enriqueceram a nossa estratégia, como também geraram resultados tangíveis para a nossa loja online. Observamos aumentos no tráfego e nas vendas, além de uma notável melhoria no nosso posicionamento nos motores de busca.
Desta forma, acreditamos que a Brand By Difference é um verdadeiro parceiro que pode impulsionar a notoriedade e o sucesso”
Nome do projeto: Fyke Sports
Nome do cliente: 2Move Garments
Área de atividade: Especializada em roupa desportiva e acessórios para desporto.
Autor: Nuno Teibão
Nome da empresa: Brand by Difference
Data: 05/03/2024