19 de Janeiro, 2024 |
O que é SEO?
Para respondermos à questão “o que é SEO“, em primeiro lugar, temos de começar por explicar o que significa SEO.
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização para motores de pesquisa. Trata-se de um conjunto de técnicas e práticas que visam melhorar o posicionamento orgânico de um site nos resultados dos motores de busca.
Não se trata de uma ciência exata, mas sim um conjunto de melhores práticas. Práticas estas que acompanham a evolução do marketing e o algoritmo dos motores de pesquisa.
“O que é SEO”, senão uma das principais 10 estratégias de marketing digital e, provavelmente, a mais importante. Afinal, esta abordagem permite às empresas conquistar tráfego orgânico, ou seja, sem a necessidade de recorrer a anúncios pagos.
As estratégias de SEO permitem ao seu negócio ganhar autoridade de mercado, receber mais leads e, por conseguinte, aumentar as conversões.
No fundo, são um conjunto de ações destinadas a otimizar a posição de uma página para os termos específicos que são relevantes para os diferentes tipos de utilizadores.
O que é SEO no contexto dos motores de pesquisa
Os motores de pesquisa – como o Google, Bing e Yahoo! – são sistemas complexos, compostos por uma série de algoritmos. Estes têm a função de rastrear, indexar e classificar os conteúdos da web e apresentá-los na página de resultados.
Neste contexto, o Google é o motor de pesquisa mais popular e utilizado do mundo. Segundo dados da Statcounter, atualmente, o Google conta com a maior market share (cerca de 80%). Posição que tem mantido, desde os últimos 20 anos, como ferramenta de pesquisa.
Dado este cenário, não é à toa que as empresas e profissionais do marketing digital estejam, cada vez mais, focados em assegurar um lugar na 1ª página do Google. Afinal, é aqui onde estão concentrados os resultados mais relevantes e de maior confiança
Como funcionam os motores de pesquisa?
Para que seja possível entendermos melhor “o que é SEO”, vamos aprofundar o nosso conhecimento sobre os motores de pesquisa. Estes, por sua vez, funcionam em três etapas:
1ª etapa – Crawling: Os motores de pesquisa rastreiam os conteúdos da web, através de spiders ou robôs, que percorrem toda a Internet em busca da informação que é pretendida. Estes robôs seguem os caminhos apontados pelos links, em busca de novas páginas e de maneira a manter todo o conteúdo recolhido atualizado.
2ª etapa – Indexação: Na sequência, os dados recolhidos são indexados, ou seja, eles vão para o índice do motor de pesquisa. Após a recolha da informação, os motores de pesquisa criam uma base de dados, onde é indexado todo o conteúdo da web recolhido.
É aqui que as páginas ficam organizadas de acordo com as informações recolhidas no rastreamento, como o tempo de carregamento das páginas e principais palavras-chave.
3ª etapa – Rankeamento: Os processos de rastreamento e de indexação acontecem a toda a hora. A spider está sempre em funcionamento, ao redor da Internet, para encontrar e organizar os conteúdos da web e para manter os dados, já indexados, atualizados.
Já o rankeamento acontece sempre que é efetuada uma busca nos motores de pesquisa. É nesta fase que “o que é SEO” ganha forma.
Conforme a palavra-chave utilizada, no momento da busca, o motor de pesquisa rapidamente percorre o seu índice à procura das páginas que coincidem com os termos pesquisados e que respondem à dúvida do utilizador, como “o que é SEO”.
A classificação é, só então, definida pela melhor correspondência de palavra-chave, juntamente com uma série de fatores de rankeamento que compõem o algoritmo de pesquisa.
O seu principal objetivo é oferecer, ao utilizador, uma melhor experiência e, consequentemente, melhorar o posicionamento das páginas nos motores de pesquisa.
Fatores de posicionamento SEO
Os fatores a serem trabalhados e que afetam a posição de uma página nos motores de busca, podem ser divididos em três grandes grupos:
- SEO Técnico
- SEO Off-Page
- SEO On-Page
O que é SEO Técnico?
O SEO técnico é o processo de otimizar um website para os motores de pesquisa, mas também pode incluir ações destinadas a melhorar a experiência do utilizador.
As práticas mais comuns do SEO Técnico são as seguintes:
- Envio do sitemap ao Google;
- Criação de uma estrutura de website otimizada para SEO;
- Correção de problemas com a velocidade do website;
- Adaptação do website para ser compatível com dispositivos móveis;
- Identificação e resolução de problemas relacionados com conteúdo duplicado.
O que é SEO Off-Page?
Os fatores externos, consistem em otimizar a autoridade da sua página diante dos utilizadores e de outras páginas, no fundo são elementos fora da página (website) que mostram se ela é uma referência.
Os métodos de otimização externos são essenciais para a qualidade e para a criação de número de backlinks da sua página.
Algumas das possíveis técnicas de SEO Off-Page são:
- Utilização de serviços externos;
- Publicações externas;
- Uso das redes sociais;
- Criação de blogs;
- Notícias e comunicados.
O que é SEO On-Page?
Os fatores On-Page, por sua vez, são todos aqueles que estão, especialmente, relacionados com a estrutura interna das páginas, ou seja, como o próprio nome indica, são fatores dentro da página.
São estes fatores que determinam a forma como os motores de busca entendem o conteúdo da página, a sua relevância e, principalmente, com quais pesquisas esses conteúdos estão relacionados, quando um utilizador realiza uma pesquisa no Google, ou em qualquer outro motor de pesquisa.
Dentro destes fatores internos podemos destacar:
- Conteúdo;
- Título e Meta Descrição;
- Heading Tags;
- Imagens;
- URL’s.
Conteúdo
Não se pode falar no que é SEO, sem destacar a importância das estratégias de conteúdo.
O conteúdo é, provavelmente, o fator mais importante para alcançar o sucesso da sua estratégia de SEO.
É fundamental certificar que o conteúdo da sua página se encaixa na intenção de pesquisa dos seus leitores e que a qualidade e a fácil interpretação estejam asseguradas.
Palavra-chave
Ao contrário do que muitos pensam, “o que é SEO” não se limita apenas ao uso de palavras-chave (ou keywords, em inglês).
Contudo, a utilização de uma determinada palavra-chave ao longo do conteúdo, facilita a exibição da sua página como resultado de pesquisa, quando a mesma é introduzida no motor de busca pelo utilizador.
Portanto, o uso da palavra-chave selecionada deve ser controlado, uma vez que o seu excessivo uso pode gerar consequências para a sua página – keyword stuffing.
Introdução
Uma boa introdução deve fazer, essencialmente, duas coisas:
- Convencer o leitor a continuar a sua leitura;
- Introduzir o tópico.
Parágrafos curtos
Cada parágrafo deve formar uma única unidade temática e deve ser claramente separado dos outros com espaços em branco.
Parágrafos curtos tornam o seu conteúdo mais fácil de ler e de ser interpretado.
Transições
As palavras de transição são importantes para relacionar diferentes parágrafos e ligar pensamentos ou ideias.
Embora, sejam fundamentais as palavras de transição não devem ser adicionadas em todas as frases e devem ser devidamente conhecidas para que seja assegurado o seu correto uso.
Título e Meta Descrição
O título da página (ou “title”) não é necessariamente o mesmo do artigo. Na verdade, o título refere-se a uma propriedade do código HTML (o <title>), identificada pela frase que aparece na aba do navegador ou na página de resultados do motor de busca.
A meta descrição (ou meta description) tem como objetivo convencer o leitor a clicar no link e visitar a página. É fundamental criar uma meta descrição chamativa, interessante, informativa e curiosa.
É importante lembrar que o texto incluído na meta descrição não tem que ser, obrigatoriamente, exibido no conteúdo da sua página.
Heading Tags
As heading tags servem para apresentar aos robôs (e aos utilizadores) uma estrutura lógica das informações das páginas. Devem ser atrativas, exatamente porque são descritivas, e informativas.
Deve haver uma hierarquização, de acordo com a especificidade do conteúdo a ser desenvolvido ao longo da página, incluindo a utilização de H2, H3 e assim por diante.
Por serem considerados textos em destaque na página, é importante tentar encaixar, principalmente no H1, as palavras-chave que estão a ser exploradas no conteúdo.
Imagens
Todas as imagens de uma página devem ter um texto alternativo (ou alt text). É o uso do texto alternativo que auxilia os motores de pesquisa a entender o que a imagem representa.
Usar a palavra-chave neste campo também ajuda no posicionamento orgânico do seu conteúdo, reforçando aos motores de pesquisa o contexto pelo qual a imagem está inserida.
URL’s
Um outro elemento pelo qual a spider dos motores de busca faz a varredura de palavras-chave é através do próprio endereço da página.
Portanto, é essencial que a sua URL seja descritiva e que contenha a palavra-chave selecionada.
O que é SEO Local?
O SEO Local consiste na criação de estratégias de otimização dos motores de busca, com o objetivo de destacar o seu negócio nas pesquisas locais.
Através do SEO Local, é possível melhorar o posicionamento orgânico da sua empresa e atrair utilizadores que estão a pesquisar por soluções na sua região.
Checklist: SEO Local
Para que compreenda melhor o que é SEO Local, destacamos algumas das etapas necessárias para posicionar o seu negócio nos resultados locais.
1- Otimize o seu site
- Crie uma página de contacto com morada e telefone;
- Adicione um mapa com a sua localização;
- Inclua o nome da cidade ou região no título e na descrição da página;
- Tenha um site responsivo, pois cada vez mais as pesquisas locais são feitas através de smartphones.
2- Produza conteúdo local
- Selecione uma keyword local;
- Inclua notícias e acontecimentos locais;
3- Crie conta no Google My Business
Esta ferramenta é gratuita e facilita que a sua empresa seja encontrada pelos utilizadores. Através do Google My Business, dados como morada, direções, telefone e site são exibidos na Pesquisa do Google e no Google Maps.
Esta funcionalidade é ainda mais importante quando se trata de negócios locais. Conforme a pesquisa e a localização do utilizador, o motor de busca mostra as empresas mais próximas que podem resolver o problema.
Postar fotos, responder aos comentários e descobrir como as pessoas pesquisaram o negócio são outras vantagens oferecidas por esta plataforma.
Ferramentas de SEO
À medida que as empresas investem no SEO, surge a necessidade de tornar os processos realizados nessa estratégia mais acessíveis e práticos.
É nesse sentido que cresce a necessidade do uso de ferramentas. Estas ferramentas ajudam a automatizar diversas tarefas manuais que acabam por ocupar muito tempo e por dificultar a priorização de atividades mais estratégicas.
Conheça aqui 5 das ferramentas de SEO mais utilizadas:
2- SEMrush;
3- Yoast SEO;
Como escolher uma agência de confiança?
Agora, que o conceito de “o que é SEO” já lhe é familiar e que já conhece as vantagens que esta ferramenta pode proporcionar ao seu negócio, está na altura de a implementar nas suas estratégias digitais.
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