2 de Fevereiro, 2024 |
YouTube SEO: Passo a Passo para o Seu Vídeo Ser o Mais Visto
O YouTube é a maior plataforma de vídeos da Internet. Posto isto, faz todo o sentido que deseje rankear os seus vídeos nos primeiros resultados desta plataforma. Afinal, estamos a falar sobre o pioneiro dos conteúdos em vídeo que, hoje em dia, são tão populares.
Como qualquer outro motor de pesquisa, é necessário otimizar o seu conteúdo para aparecer nos primeiros resultados. Neste artigo, vamos lhe dizer como o fazer, identificar o passo a passo para que os seus vídeos sejam os mais vistos no Youtube.
O que é o YouTube SEO?
O SEO é um conjunto de técnicas cujo objetivo é posicionar um conteúdo nas primeiras posições dos resultados de uma pesquisa orgânica, ou seja, sem pagar por anúncios.
No caso do YouTube SEO, o propósito é otimizar os vídeos para gerar mais visualizações, aumentar o número de subscritores no canal e direcionar o tráfego para o seu website.
Tal como o SEO para websites, o YouTube SEO segue a mesma lógica e o mesmo propósito. No entanto, com aplicações um pouco distintas.
Se quiser saber mais sobre SEO para websites, visite o nosso artigo sobre “o que é SEO“.
Regras do Youtube SEO
Para compreender com eficácia o YouTube SEO, é fundamental conhecer as regras que influenciam o algoritmo de pesquisa da plataforma.
Essas regras são assentes nos seguintes fatores:
1 – Pesquisa de keywords (palavras-chave)
As keywords são uma parte fundamental da estratégia de YouTube SEO.
Através delas o YouTube identifica o tema do vídeo, indexa o conteúdo e associa-o aos termos de pesquisas inseridos pelos utilizadores. Isto só é possível se as keywords estiverem inseridas nos devidos campos, como título, tags e descrição.
Contudo, é necessário ter em atenção que a pesquisa de palavras-chave é feita de maneira diferente para a estratégia de YouTube SEO. Afinal, o tipo de informação que os utilizadores procuram no YouTube é diferente do tipo de informação que pesquisam no Google, por exemplo.
Para que a sua estratégia de Youtube SEO gere mais resultados, em seguida, vamos abordar as 5 etapas fundamentais, que deve incluir, na sua pesquisa de keywords.
Etapa 1 – Reunir lista de tópicos
Primeiramente, deve começar por reunir uma lista de todos os tópicos sobre os quais pode criar conteúdo.
Normalmente, quando os utilizadores pesquisam no YouTube, procuram vídeos que se relacionem a uma determinada identidade ou que resolvam um problema específico.
Para consultar estas informações, pode utilizar diferentes ferramentas de palavras-chave, como, por exemplo, o SEMrush.
Etapa 2 – Gerar ideia de keywords
Depois de reunir a sua lista de tópicos e ideias de conteúdo, a próxima etapa é aprimorar esses tópicos numa lista de keywords que poderá otimizar.
Para isso existem diversas ferramentas que o podem ajudar:
Também pode consultar o relatório de fontes de tráfego do YouTube para obter mais insights:
- No mobile: Abra a app do YouTube > Toque na sua imagem do perfil > Analytics para ver um breve resumo do desempenho do seu canal.
- No computador: Inicie sessão no YouTube Studio > No menu do lado esquerdo, selecione Analytics.
Etapa 3 – Volume de pesquisa
A próxima etapa, na pesquisa de keywords para a sua estratégia de YouTube SEO é obter os dados relativos ao volume de pesquisa de cada uma das ideias de keyword.
Depois de obter esses dados, deve aperfeiçoar a sua lista e incluir somente aquelas com um volume de pesquisa significativo.
Etapa 4 – Competitividade das keywords
Nesta etapa, comece por pesquisar no YouTube cada uma das keywords selecionadas na etapa anterior e, em seguida, assista a cada um dos 5 a 10 vídeos melhor posicionados.
Depois de assistir os vídeos, deve fazer uma avaliação qualitativa acerca da sua qualidade e fornecer uma pontuação geral de 0 a 10.
Por exemplo, se um dos vídeos possuir boa qualidade e os restantes forem de baixa qualidade a nota ideal deve ser entre 4 e 5.
Se houver muitos vídeos de boa qualidade que respondem às necessidades de pesquisa dos utilizadores, provavelmente o seu conteúdo não será capaz de competir com os vídeos já existentes.
Por outro lado, se a maioria do conteúdo existente não possuir uma boa qualidade, isso pode representar uma oportunidade para o seu vídeo.
Etapa 5 – Oportunidade
Concluída a etapa anterior, agora deve calcular a sua pontuação de oportunidade no YouTube, de maneira a descobrir o potencial de cada keyword.
Para isso deve dividir o volume de pesquisa pela qualidade média do vídeo. Depois disso deve fazer uma lista de oportunidades e priorizar as palavras-chave que deve utilizar na sua estratégia de YouTube SEO.
2 – Nome do arquivo
Antes de proceder ao upload dos seus vídeos é importante certificar-se de que o nome do seu arquivo é descritivo, inclui a keyword principal e que cada palavra é, devidamente, separada por um hífen. Por exemplo: “como-ranquear-os-seus-vídeos. mp4”.
Desta forma, o YouTube consegue identificar, através do nome do arquivo, qual é o assunto do vídeo.
3 – Título do vídeo
O título é o primeiro contacto que os utilizadores têm com o conteúdo do seu vídeo.
Um dos campos, onde é fundamental colocar a keyword, é no título. Este é um dos fatores mais importantes para o YouTube fazer a indexação e o rankeamento do conteúdo.
Outro fator essencial, é o alinhamento do título com a pesquisa dos utilizadores, pois quanto mais próximos forem melhor posicionado ficará o vídeo.
O título do seu vídeo deve conter no máximo 100 caracteres.
4 – Descrição
A descrição é outro campo ao qual se deve dar a devida atenção. Como tal, o conteúdo da descrição deve ser descritivo e informar acerca do assunto que o vídeo aborda.
Uma boa descrição pode ser usada como uma ferramenta de persuasão para que os utilizadores assistam ao seu vídeo. Através de uma descrição atraente é possível aumentar o envolvimento dos seus vídeos.
Além disso, a descrição também serve para que o algoritmo do YouTube identifique o conteúdo do vídeo. Por isso, o uso de keywords na descrição, nomeadamente no primeiro parágrafo, é fundamental para impulsionar o ranqueamento.
A descrição deve conter no mínimo 250 palavras, assim como os devidos hashtags e os links para o seu website e respectivas páginas nas redes sociais.
5 – Tags
As tags no YouTube são etiquetas que classificam o assunto abordado no conteúdo dos seus vídeos e que ajudam no seu ranking.
Elas são um dos fatores que o YouTube SEO utiliza para identificar o conteúdo de um vídeo e fazer a sua indexação.
Contudo, é também com base nas tags inseridas que o YouTube faz a recomendação dos vídeos relacionados, o que contribui para o aumento do tráfego aos seus vídeos.
Segundo alguns autores de boas práticas desta estratégia, é aconselhada a não utilização de mais de 10 tags.
6 – Divulgação do canal e dos vídeos
Para além, das otimizações que pode realizar dentro do seu canal de YouTube, existem outras técnicas que pode pôr em prática para aumentar o envolvimento e as visualizações aos seus vídeos:
- Divulgar através dos conteúdos de e-mail marketing;
- Divulgar os vídeos nas redes sociais;
- Incorporar os vídeos em assuntos de blog relacionados;
- Usar CTAs que incentivem os utilizadores a interagirem com os seus vídeos.
7 – Thumbnails, cartões e ecrã final
As thumbnails, também conhecidas como miniaturas, são a primeira coisa que os utilizadores vêem quando encontram o seu vídeo. Tanto na página de resultados de pesquisa, como nas recomendações do YouTube.
Como tal, a personalização destas miniaturas, através da introdução de uma imagem forte e atrativa, oferece aos seus vídeos melhores resultados. Este é um dos principais fatores do YouTube SEO.
Relativamente aos cartões, estes são notificações pré-formatadas, que vão aparecendo aos utilizadores, no canto superior direito da tela, enquanto assistem o vídeo.
A sua introdução permite incentivar os utilizadores a realizarem uma ação, através da promoção da sua marca, do seu website ou de outros vídeos do canal.
Por último, mas de igual importância, deve introduzir os ecrãs finais aos seus vídeos.
Os ecrãs finais podem ser adicionados aos últimos 5 a 20 segundos dos seus vídeos e permitem promover até quatro elementos, desde a sugestão de outros vídeos, listas de reprodução ou canais até ao apelo pela subscrição do seu canal e promoção do seu website.
Na verdade, os ecrãs finais são uma ferramenta que pode ajudar a aumentar o tempo de visualização no seu canal e, consequentemente, o seu envolvimento.
O algoritmo do YouTube
Com base nos fatores acima referidos, os seus vídeos estarão preparados para serem bem interpretados pelos mecanismos de posicionamento do YouTube.
Quando o utilizador inicia alguma pesquisa, os mecanismos da plataforma analisam, por ordem de relevância, todos os vídeos e canais. Através desta análise, os robôs determinam quais são os melhores resultados para cada utilizador, com base em diferentes critérios.
Para fazer as recomendações, o algoritmo do YouTube para além dos fatores acima descritos, baseia-se ainda em dados de desempenho, dos vídeos que irá sugerir, e dados de comportamento do utilizador. Por isso, é tão importante otimizar o conteúdo para Youtube SEO.
Dados de desempenho
- Cliques no vídeo: São consideradas as Impressões x visualizações;
- Tempo assistido do vídeo: Tempo de exibição ou de retenção do vídeo;
- Interações com o vídeo: Likes, comentários e partilhas ao vídeo;
- Popularidade do vídeo: Velocidade de visualização do vídeo e taxa de crescimento;
- Tempo de sessão: Quanto tempo os utilizadores passam na plataforma depois de assistir o vídeo.
Dados de comportamento do utilizador
- Canais e tópicos assistidos anteriormente;
- Envolvimento com vídeos anteriores;
- Quantas vezes o vídeo já apareceu ao utilizador;
- Vídeos marcados, pelo utilizador, como “não tenho interesse”.
Como acontece com o Google, o histórico de pesquisa dos utilizadores, também é um ponto essencial na apresentação das páginas de resultados.
O algoritmo do YouTube possui, então, critérios de envolvimento e de otimização do canal para ranquear os resultados. Um canal de YouTube que contenha vários comentários e partilhas irá, certamente, posicionar-se melhor do que um que não tenha tão bom envolvimento.
Comece a otimizar vídeos para YouTube SEO
Em suma, a otimização para YouTube SEO é o que tem de fazer para alcançar um bom posicionamento na página de resultados do YouTube.
No entanto, esta tarefa não deve ser encarada como algo isolado, mas sim como parte integrante da sua estratégia de marketing digital. Por isso, deve encarar todo o esforço dedicado como um investimento que, a longo prazo, trará resultados positivos para a sua marca.
Para obter mais informações e dicas sobre marketing digital, recomendamos a leitura do nosso artigo: “10 estratégias de marketing digital para aumentar as vendas“; no qual o próprio YouTube é mencionado nas estratégias de redes sociais.
Se estiver seguro de que o YouTube SEO é o que está à procura, nesse caso, entre em contacto com a BBD!